巨量引擎宣布2027年起取消代理商返点，改为考核制与排名制激励
巨量引擎取消返点：所有广告代理商，未来都是服务商
巨量引擎于10月30日公告，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户，代理商激励全面调整为考核制与排名制相结合。文章将此与谷歌分步取消返点、Meta 2025年砍返点（非直客约砍半、直客降约七成）的做法对比，并引用统计称2025年广告营销行业样本平均毛利率13.97%，蓝色光标和引力传媒分别仅2.63%和3.27%。
先看结论，再核验证据
巨量引擎于10月30日公告，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户，代理商激励全面调整为考核制与排名制相结合。文章将此与谷歌分步取消返点、Meta 2025年砍返点（非直客约砍半、直客降约七成）的做法对比，并引用统计称2025年广告营销行业样本平均毛利率13.97%，蓝色光标和引力传媒分别仅2.63%和3.27%。
编辑摘要 · 查看逐条证据 →巨量引擎官方公告截图明确返点取消时间和替代机制，代理商可据此重算利润结构和报价模型；文中谷歌、Meta 的对比数据和代理商四种反应为行业报道与从业者引述，部分（如 Meta 2026 返点3%方案）为未经官方确认的传言，需待核验。
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巨量引擎官方公告截图明确返点取消时间和替代机制，代理商可据此重算利润结构和报价模型；文中谷歌、Meta 的对比数据和代理商四种反应为行业报道与从业者引述，部分（如 Meta 2026 返点3%方案）为未经官方确认的传言，需待核验。
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巨量引擎于10月30日公告，自2027年1月1日起取消代理商合作伙伴返点政策，改为下调刊例价、优化框架优惠直接让利客户，代理商激励全面调整为考核制与排名制相结合。文章将此与谷歌分步取消返点、Meta 2025年砍返点（非直客约砍半、直客降约七成）的做法对比，并引用统计称2025年广告营销行业样本平均毛利率13.97%，蓝色光标和引力传媒分别仅2.63%和3.27%。
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巨量引擎官方公告截图明确返点取消时间和替代机制，代理商可据此重算利润结构和报价模型；文中谷歌、Meta 的对比数据和代理商四种反应为行业报道与从业者引述，部分（如 Meta 2026 返点3%方案）为未经官方确认的传言，需待核验。
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