Arabic is the hero: Why Gulf creatives must rethink English-first
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Arabic is the hero: Why Gulf creatives must rethink English-first
Sit in on most creative reviews in Dubai, Riyadh or Muscat and the sequence is predictable. The idea is born, presented and approved in English. Arabic arrives at the end, handed to a translator with a deadline and a character count. In more than twenty years of working across three languages, I have watched brilliant campaigns lose their soul in that final step. A tagline built on an English idiom becomes a literal sentence no Emirati, Saudi or Omani would ever say out loud.
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