连跌九个季度：耐克大中华区收入下滑归因与阿迪达斯翻身案例复盘
文章频道 - 连跌九个季度，耐克精神被时代抛弃了？
作者分析称耐克大中华区2027财年第一季度收入11.8亿美元、同比下跌22%（剔除汇率影响跌26%），已连续第九个季度负增长，股价从2021年高点170多美元跌至34美元。文章将原因归为球鞋文化退潮、新疆棉事件、品控下滑与精神叙事过时，并以阿迪达斯2024年Samba系列销售额15亿欧元、大中华区连续十一个季度双位数增长作为转型参照。
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作者分析称耐克大中华区2027财年第一季度收入11.8亿美元、同比下跌22%（剔除汇率影响跌26%），已连续第九个季度负增长，股价从2021年高点170多美元跌至34美元。文章将原因归为球鞋文化退潮、新疆棉事件、品控下滑与精神叙事过时，并以阿迪达斯2024年Samba系列销售额15亿欧元、大中华区连续十一个季度双位数增长作为转型参照。
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案例拆解
- 动作归类
- 新品/产品、联名/合作、代言/达人、渠道/门店
- 涉及品牌 / 平台
- adidas、安踏、品类/运动户外、李宁、Nike、保时捷、小红书
- 市场范围
- CN、NA、EU、GLOBAL
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证据墙
证据档案未完成发生了什么
作者分析称耐克大中华区2027财年第一季度收入11.8亿美元、同比下跌22%（剔除汇率影响跌26%），已连续第九个季度负增长，股价从2021年高点170多美元跌至34美元。文章将原因归为球鞋文化退潮、新疆棉事件、品控下滑与精神叙事过时，并以阿迪达斯2024年Samba系列销售额15亿欧元、大中华区连续十一个季度双位数增长作为转型参照。
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