野兽派家居 tbh 推出「Wōdrobe 窝着」家纺衣橱与好梦双芯枕，落地上海、巴黎双城梦屋

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   背景

   野兽派旗下家居品牌 tbh 在品牌第八周年推出「Wōdrobe 窝着」家纺衣橱系统及核心单品好梦双芯枕（899 元），并启动「梦屋计划」。9 月中旬起品牌借代言人井柏然预热，开售当天在上海新华两佰洋房举办「tbh 2026 好梦发布会」，十月巴黎时装周期间又在玛莱区一座 17 世纪宅邸落地以「戏梦巴黎」为主题的梦屋，首次完整呈现新系列。

   活动性质

   「好梦上海，推门入梦」主题首座梦屋空间展（上海「新华两佰」洋房）；「戏梦巴黎」主题梦屋展览（巴黎玛莱区 17 世纪宅邸，配合巴黎时装周）；「tbh 2026 好梦发布会」；「梦屋计划」启动

   推断

   活动时间

   9月中旬（上海梦屋及好梦发布会预热开启）

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   为「Wōdrobe 窝着」家纺衣橱系统及核心单品好梦双芯枕宣发与种草；重建品牌「睡眠心智」；借巴黎梦屋面向海外市场做品牌出海的文化输出，触达价值同频的海外受众

3. 03

   机制

   动作归类新品/产品联名/合作代言/达人价格/促销
4. 04

   执行

   品牌推断tbh 家居（野兽派旗下）

   渠道推断北京大屏上海老洋房（新华两佰）巴黎玛莱区线下展览巴黎街头巴士广告概念片与平面海报
5. 05

   结果

   限制与未知

   899 元的好梦双芯枕远高于市场 200-400 元记忆枕主流价格区间，说服大众消费者下单是挑战；品牌过往强风格限制受众圈层；文章指出品牌还需「硬核内功」支撑长期发展

动作归类

新品/产品、联名/合作、代言/达人、价格/促销

涉及品牌 / 平台

品类/家具家装

市场范围

CN

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