蒙牛未来星学生奶联合钉钉、人民日报客户端开展“你好春天”公益征文绘画活动
蒙牛未来星学生奶活力开学季，公益征文引领创新营销新风潮
案例拆解
- 01
背景
2020年3月开学季，蒙牛未来星学生奶以“你好春天”为主题，联合钉钉APP、人民日报客户端及超过240余家省市级媒体，在中国青少年发展基金会和中国关心下一代工作委员会事业发展中心的公益支持下，面向全国中小学生开展首届未来星杯全国少年儿童公益征文绘画活动。
- 活动性质
- 「你好春天」首届未来星杯全国少年儿童公益征文绘画活动，以及与钉钉联动的二次元开学探险洗脑神曲视频与翻唱活动 推断
- 02
目标
这次动作要解决的问题推断展示疫情下少年儿童的真实生活，倾听防疫心声，营造抗疫必胜信念，响应教育部「共抗疫情，爱国力行」主题宣传教育通知精神；厚植少年儿童爱国情怀及健康生活意识，丰富中小学生居家学习生活；将目标人群锁定在更广泛的受众群体，潜在影响教育及政府相关圈层，实现品牌传播流量效应最大化
- 03
机制
怎么做的推断以「你好春天」为主题，联合钉钉APP与人民日报客户端等权威媒体及超240余家省市级媒体，获中国青少年发展基金会和中国关心下一代工作委员会事业发展中心公益支持，面向全国中小学生征集作文与绘画作品，向抗疫英雄致敬；另与钉钉推出鬼畜风格二次元洗脑神曲视频，在B站上线并发起翻唱活动
动作归类新品/产品联名/合作广告/投放 - 04
执行
渠道原文明确钉钉人民日报客户端B站省市级媒体学校 - 05
结果
公开结果推断活动吸引超2亿曝光量，后台投稿作品超过15万份（另一处表述为近20万份作文和绘画稿件）；B站视频上线后迅速收获80万+播放量，多媒体平台累计超300万+播放量，翻唱活动收获数千粉丝互动；疫情期间向一线医护人员和教育系统捐赠超两千余万款物；联动全国上万所中小学校参与
限制与未知小成本投放；避免娱乐化及蹭热点式营销的前提下执行
先看结论，再核验证据
2020年3月开学季，蒙牛未来星学生奶以“你好春天”为主题，联合钉钉APP、人民日报客户端及超过240余家省市级媒体，在中国青少年发展基金会和中国关心下一代工作委员会事业发展中心的公益支持下，面向全国中小学生开展首届未来星杯全国少年儿童公益征文绘画活动。
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案例拆解
- 动作归类
- 新品/产品、联名/合作、广告/投放
- 涉及品牌 / 平台
- 必胜、品类/乳制品、蒙牛
- 市场范围
- CN
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证据墙
单一公开来源发生了什么
2020年3月开学季，蒙牛未来星学生奶以“你好春天”为主题，联合钉钉APP、人民日报客户端及超过240余家省市级媒体，在中国青少年发展基金会和中国关心下一代工作委员会事业发展中心的公益支持下，面向全国中小学生开展首届未来星杯全国少年儿童公益征文绘画活动。
原文事实摘要 · 广告门·案例库为什么值得看
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- 发布 历史资料
- 发现
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- 01 · 事实记录尚未核验
蒙牛未来星联合钉钉等开展你好春天公益征文活动；蒙牛未来星学生奶；开展公益征文绘画活动并联合钉钉发布神曲视频；全国中小学生
- 02 · The Happy 推断尚未核验
activity：「你好春天」首届未来星杯全国少年儿童公益征文绘画活动，以及与钉钉联动的二次元开学探险洗脑神曲视频与翻唱活动
- 03 · 事实记录已核验记录
渠道：钉钉、人民日报客户端、B站、省市级媒体、学校
- 04 · The Happy 推断尚未核验
limitations：小成本投放；避免娱乐化及蹭热点式营销的前提下执行
- 05 · The Happy 推断尚未核验
mechanism：以「你好春天」为主题，联合钉钉APP与人民日报客户端等权威媒体及超240余家省市级媒体，获中国青少年发展基金会和中国关心下一代工作委员会事业发展中心公益支持，面向全国中小学生征集作文与绘画作品，向抗疫英雄致敬；另与钉钉推出鬼畜风格二次元洗脑神曲视频，在B站上线并发起翻唱活动
- 06 · The Happy 推断尚未核验
objective：展示疫情下少年儿童的真实生活，倾听防疫心声，营造抗疫必胜信念，响应教育部「共抗疫情，爱国力行」主题宣传教育通知精神；厚植少年儿童爱国情怀及健康生活意识，丰富中小学生居家学习生活；将目标人群锁定在更广泛的受众群体，潜在影响教育及政府相关圈层，实现品牌传播流量效应最大化
- 07 · The Happy 推断尚未核验
results：活动吸引超2亿曝光量，后台投稿作品超过15万份（另一处表述为近20万份作文和绘画稿件）；B站视频上线后迅速收获80万+播放量，多媒体平台累计超300万+播放量，翻唱活动收获数千粉丝互动；疫情期间向一线医护人员和教育系统捐赠超两千余万款物；联动全国上万所中小学校参与
来源矩阵
- 原始发布
- 发现时间
- 证据等级
- 单一来源
- 权利状态
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- 来源关系
- 支持对应判断
- 信源状态
- 可用
未公开或未确认：另有 2 项未提供
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