福州世纪金源购物中心以「榕城乡宴嘉年华」十周年庆刷新客流销售纪录

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   背景

   福州世纪金源购物中心于10月17日举办「榕城乡宴嘉年华」十周年庆，将乡宴、闽剧、喜娘等福州民俗融入购物中心运营，10月18日登上抖音同城热榜第一。项目公布十周年庆期间客流较历史高点增29.59%，40个品牌同比业绩增长超100%，常年出租率保持在99%以上、每年品牌焕新率30%-40%。

   活动性质

   福州世纪金源购物中心「榕城乡宴嘉年华」暨10周年庆：以乡宴为载体，融合福州半旦习俗、喜娘喝彩、闽剧唱腔、宴席礼仪等在地文化，落地全国首创将乡宴融合闽剧、喜娘、英歌舞等传统文化进购物中心的实践

   推断

   活动时间

   10月17日

   原文明确

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   目标

   这次动作要解决的问题推断

   以在地文化内容与邻里情感表达制造城市级共鸣，带动客流与销售转化，打破传统购物中心物理边界，让商业空间成为城市文化载体

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   机制

   怎么做的推断

   以「乡宴」仪式感为载体，将福州半旦习俗、喜娘喝彩、闽剧唱腔、宴席礼仪等文化揉进相聚现场，把办桌民俗转译进商业运营；延续集团每城设业主宴请的邻里相聚传统

   动作归类联名/合作代言/达人渠道/门店公关/回应
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   执行

   品牌原文明确福州世纪金源购物中心

   渠道原文明确线下活动抖音
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   结果

   公开结果推断

   十周年庆期间客流、销售双双创10年历史新高，客流较历史高点劲增29.59%；活动10月17日登抖音同城热榜TOP2，10月18日跃居抖音同城热榜第一；爱婴室、西町村屋、吾三有十、梵执、与狼共舞等9个品牌业绩问鼎全省，春天国际影城、梦哆哆星球、六福珠宝等15个品牌业绩同城最高，40个品牌同比业绩增长超100%

动作归类

联名/合作、代言/达人、渠道/门店、公关/回应

涉及品牌 / 平台

Champion、抖音、海底捞、KFC、六福珠宝、麦当劳、Nike

市场范围

CN

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