JD Sports 携手 BBC Children in Need 推出 Youth Club Dictionary 并发布 Andrea Arnold 执导的《My Home》音乐视频

1. 01

   背景

   Uncommon 为 JD Sports 和 BBC Children in Need 创作的 Youth Club Dictionary 收录来自八个青年俱乐部 focus groups 的 26 个词语另类释义，并配以 Oxford University Press 提供的正式定义，同期发布由 Andrea Arnold 执导、DC3 出演的音乐视频《My Home》。

   活动性质

   「Youth Club Dictionary」青年俱乐部词典项目与说唱歌手 DC3 新音乐视频「My Home」：以八个青年俱乐部焦点小组中提炼的 26 个词语的另类释义，搭配现场轶事与牛津大学出版社标准释义，唤起对青年俱乐部关闭的关注；视频由 Andrea Arnold 执导、Park Pictures 制作，在 Bermondsey 的 Downside Fisher Youth Club 拍摄

   推断

   活动时间

   2026-10-28；自 2010 年以来近四成青年俱乐部关闭为背景数据

   推断

2. 02

   目标

   这次动作要解决的问题推断

   品牌认知与破圈：spotlight 青年工作的影响，呼吁公众捐款保护英国青年俱乐部，并推动 JD Sports 与 BBC Children in Need 的合作落地

3. 03

   机制

   怎么做的推断

   词典创意结构：26 个词与短语的另类释义（如「Alright: a means of deflecting attention away from painful feelings」）配以焦点小组轶事与 Oxford University Press 官方释义；MOBO 获奖说唱歌手 DC3（前青年俱乐部成员）音乐视频「My Home」；OOH：伦敦 Elephant & Castle 30 块面板的特别画廊展示全部释义

   动作归类广告/投放
4. 04

   执行

   品牌原文明确JD SportsBBC Children in Need

   渠道推断OOH 线下展示（Elephant & Castle 30 面板画廊）伦敦、纽卡斯尔、利兹、南安普顿、布莱顿、曼彻斯特等英国主要城市的数字屏幕活动官网 www.youthclubdictionary.co.uk音乐视频

   参与机构推断Uncommon（创意代理）Park Pictures（视频制作）

动作归类

广告/投放

涉及品牌 / 平台

原文未公开

市场范围

UK

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