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案例与趋势 本页 2 条

可继续比较和借鉴的创意线索

10月26日周一
  1. 华丽志中国本土 · 品牌与公关动作历史资料

    梵克雅宝全球CEO Catherine Rénier 专访:以传承、创新与文化平衡驱动品牌长期战略

    梵克雅宝全球总裁及CEO Catherine Rénier 在上海接受《华丽志》专访,解读品牌近期密集动作背后的长期战略,包括 Alhambra 系列推出五款粉红色珐琅新作、Treasure Island 主题高级珠宝系列9月在厦门举办鉴赏活动,以及“梵克雅宝舞蹈映像”活动10月14日至11月8日首度登陆上海。

    新品/产品联名/合作代言/达人

    入选理由《华丽志》对梵克雅宝全球CEO的专访,系统呈现品牌以传承、创新、文化三线平衡维系品牌一致性的策略,包括Alhambra系列材质创新、主题式高级珠宝叙事、非商业文化艺术项目(L'ÉCOLE、Dance Reflections)的长期投入逻辑。对高端品牌内容策略与品牌资产运营有参考价值,但为品牌自述视角,无业绩数据支撑,效果待核验。

10月10日周六
  1. TOPYS·创意文章中国本土 · 营销案例与创意历史资料1 篇报道

    JR为梵蒂冈宗座图书馆“灾难与奇迹”首展AQVA设计70米黑白巨浪装置《DILUVIUM》

    梵蒂冈宗座图书馆邀请法国街头艺术家JR,为其为期五年的“灾难与奇迹”(Catastrophe and Wonder)主题展览首展AQVA设计装置《DILUVIUM》。该作品长约70米,以黑白风格横在图书馆前,取材自古斯塔夫·多雷1866年创作的大洪水插画。JR称水对图书馆而言代表其最大的恐惧,因为水能带走所有记忆。

    广告/投放公关/回应
    案例档案

    案例要点目标是吸引人们走进展馆,并在正式看展前对「灾难与奇迹」主题感同身受;做法是以延续JR黑白风格的巨型街头艺术装置呈现主题:巨浪仿佛从图书馆一侧涌向另一侧、撞对面建筑翻起三层楼高浪花;灵感源自图书馆对水会带走所珍藏文明痕迹的真实恐惧,并可延伸联想气候变化、AI科技浪潮与政治极化。

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