麦当劳推出麦当劳媒体网络，零售媒体广告成为连锁企业新收入方向
麦当劳在2026投资者日宣布推出“麦当劳媒体网络”，将点餐机、菜单板和APP开放给第三方品牌投放，已在美国450家直营门店试点，CMO称预计带来10亿美元新收入。文章以沃尔玛Walmart Connect、塔吉特Roundel、梅西百货等为例分析零售媒体的数据、全渠道和近消费场景优势，并提及迪卡侬因个人信息收集问题被上海网信办要求限期整改等数据合规风险。
联名/合作渠道/门店广告/投放
入选理由系统梳理了麦当劳、沃尔玛、塔吉特等零售企业开展零售媒体（Retail Media）业务的动作、数据与场景优势及风险点，并讨论了对中国本土连锁品牌的启示；文中所引数字均为公开表述，中国企业的实际落地进展待核验。