从东鹏锁价到蓝月亮砍促销费：消费品巨头应对成本上涨的多种路径
虎嗅文章梳理2026年成本上涨压力下消费品企业的应对方式：东鹏饮料通过PET分批锁价使2026上半年毛利率提升3.21个百分点至48.36%，宝洁2027财年一季度销售成本增长7.3%高于收入增长4%，预计全年约14亿美元税后利润压力。
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联商网·零售案例历史资料精选 小杨哥复播遇冷背后：抖音店播权重升至75%，达播占比压缩到25%
资料复盘了三只羊主播小杨哥注销“疯狂小杨哥”账号后以新号“庆杨”复播、两天后粉丝恢复至6万的情形，并分析直播电商从“人货场”转向“货人场”的逻辑变化。资料引用平台数据称2026年一季度抖音店播权重达75%、达播压缩到25%，头部主播GMV占比从2022年的26.66%滑落至2025年的10.66%，并列举蓝月亮布局约15个自播账号、三只松鼠停止与所有头部达播合作等品牌动作。
新品/产品联名/合作代言/达人入选理由资料整理了直播电商从达播向店播转移的多个平台数据点（2026年一季度抖音店播权重75%、达播25%，头部主播GMV占比从2022年26.66%降至2025年10.66%）及蓝月亮、韩束、三只松鼠收缩达播的动作，对评估达人投放预算结构和自播布局有参考价值；部分数据未标明来源，平台权重比例等关键数字需核验。