ENTITY FIRST
已经完成整理的市场变化与规则
赢商网复盘茶饮品牌茉莉奶白的扩张与营销动作：今年1-10月新开超800家门店、全国门店达3000家，3000店庆活动3天GMV突破2亿元、新增会员超1300万。品牌小程序注册会员超8200万，2026年上半年全渠道GMV达35.54亿元、同比增长73.48%；9月进入云南市场，首月双店合计GMV超540万元，文中数据多引自品牌方或公开信息。
入选理由资料提供了茉莉奶白门店扩张节奏、联名与会员运营的多个数据点（3000店、3天GMV超2亿、会员超8200万、云南双店首月营收超540万等），可拆解其差异化定位与私域转化链路；但多数经营数据来自品牌方或公开转述，效果类表述（如UGC卷入度为同类3倍）缺乏独立方法说明，待核验。对关注茶饮品类和商场招商的团队有参考价值。
茉莉奶白宣布与CHIIKAWA合作推出万圣节授权系列，使用CHIIKAWA官方万圣图库限定形象，计划10月29日正式上线。同步上新「熔岩臻巧系列」三款饮品（茉莉可可、茉莉熔岩榛巧Pro、超浓茉莉熔岩榛巧），包材含夜光设计，周边包括立体贴纸、角色搅拌棒、磁吸杯垫等；活动期间部分主题店设打卡互动，有机会获得限定气球、扭蛋。
入选理由品牌官方发布的万圣节联名活动预告，包含上新产品、包材与周边设计和主题店互动机制，上线时间为10月29日；活动效果与门店范围资料未给出，属待核验信息。
新茶饮品牌茉莉奶白因流浪动物公益小窝申领活动中“可放置于车棚等户外点位”的表述引发争议，截至10月27日已将相关文案修改为“可放置于社区绿化带边缘、围墙内侧、楼栋背侧空地等户外角落”。10月21日官方发布推文称今年将准备5000份公益小窝开放申领，据现代快报报道其中4500份为棕色款。10月27日界面新闻咨询官方客服，对方表示暂未获得相关信息，建议持续关注官方渠道。
可继续比较和借鉴的创意线索
数英网于2026年10月19日发布11月营销热点日历，覆盖万圣节、立冬、双11、小雪、感恩节五个节点，精选优质节点海报与案例。内容包括宜家、茉莉奶白、京东、天猫、999感冒灵等品牌的文案、海报及灵感案例，并提供2022年至2025年往期海报合集链接。
来源材料，尚未完成事件与案例整理
