工业和信息化部召开《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》解读会
2022年6月24日，工业和信息化部在京召开《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》解读会，20个省市工业和信息化主管部门、25家全国性行业协会参会。会议提出行业平稳运行、科技创新、产业结构、品牌竞争力、产业链现代化、绿色发展等6方面发展目标，部署5大重点任务。王江平指出，2021年轻工业以占全国13.4%的资产，实现全国工业16.9%的工业增加值、17.5%的营业收入和16.2%的利润总额。
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事件与信号 本页 2 条
已经完成整理的市场变化与规则
工信部 RSS 订阅历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考2828 工信部 RSS 订阅历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1818 全国绿色建材下乡活动浙江站启动会在湖州召开 王江平视频出席并致辞
2022年6月29日，全国绿色建材下乡活动首场启动会——浙江站启动会在浙江省湖州市召开，工业和信息化部副部长王江平视频出席并致辞。《关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》发布以来，浙江、天津、山东、四川等地陆续获批成为试点地区。工业和信息化部、住房和城乡建设部等六部门有关司局及浙江省有关部门负责人参加了会议。
规则/监管
案例与趋势 本页 17 条
可继续比较和借鉴的创意线索
广告门·案例库历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1515 美的空调赞助CCTV5“直击欧罗巴”并投放欧洲杯电视广告
美的空调于2016年6月赞助CCTV5“直击欧罗巴”比赛栏目，并投放一支电视广告，广告中裁判掏出空调遥控器为球迷打开美的i+智能空调。该广告在曼谷拍摄制作，导演为Chieng Taveepon，演员均为非职业演员。美的i+智能空调可通过WIFI或手机网络，使用手机或平板电脑进行控制。
广告/投放广告门·案例库历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考3838 美的范免安装洗碗机“有范”传播案例：时间洞察三步走
美的范免安装洗碗机以“时间”为主题展开传播，提出生命计算器概念，按每日三餐洗30块碗碟、一生洗40年计算，称累计用时7300小时、相当于2.5年工龄。传播分三步推进：先以时间堆积效应切入，再借家电行业专家刘步尘撰文及知乎大V肥肥猫内容做时间性价换算（以年入130K、京东售价2999元为例），后经二更、双微KOL在母亲节和520节点做情感沟通。
新品/产品代言/达人广告/投放中国4A·广告案例原文日期已确认来源运行中来源已补充阅读排序参考1212 宜家门店玩偶摆放方式引发网友热议
宜家门店的玩偶摆放方式在社交平台引发网友讨论。正文称，门店陈列作为展示品牌审美的窗口，其设计会影响消费者购买欲，这些摆放小巧思为品牌带来了意想不到的话题热度。
渠道/门店广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1616 张默闻为米素壁纸制定品牌、营销、传播等顶层设计战略
张默闻为米素壁纸量身定制了品牌、营销、文化、品类、传播五大顶层设计战略。品牌战略包含年轻化、软装化、好看三大方向，营销战略包含高性价比、线上线下复合、品牌化营销、体验营销。传播战略提出地铁、高铁、软文广告组合，并称米素平均老客转介绍率高达30%。
新品/产品联名/合作渠道/门店广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1818 张默闻策划集团为米素壁纸提出“上墙更美”与“大牌正年轻”品牌策略
张默闻策划集团米素项目组通过深度消费者访谈，为米素壁纸提出“上墙更美”广告语和“大牌正年轻”品牌slogan。调研显示米素消费者年龄层在25-34岁之间，素色产品占比70%。项目组还建议将斑点狗形象符号应用于包装、名片及员工服装，并在营销传播中将斑点的黑点切换为红色。
代言/达人渠道/门店广告/投放广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1616 米素壁纸以《软装新零售黑马密训营》知识招商会冲刺2017年底招商
2017年12月4-5日，米素壁纸在浙江杭州召开《软装新零售黑马密训营》知识型招商会，由张默闻策划集团协助，以培训会模式面向全国软装建材行业从业者统一招商，替代此前的一对一面试。活动从筹备到落地历时35天，构建线上线下联动的整合传播矩阵，到场学员两百多位，现场超过五成学员与米素壁纸达成意向合作。
联名/合作渠道/门店广告/投放广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1515 米素壁纸2017上海墙纸窗帘布艺展：1:1还原门店并成立创业冠军俱乐部
2017年8月16日，米素壁纸在上海墙纸窗帘布艺展发布新门店形象、成品帘系列，并与张默闻策划集团共同成立创业冠军俱乐部。展区以160m2面积1:1还原专卖店门店设计，米素壁纸CEO金和称俱乐部将为加盟商提供创业与营销辅导。米素壁纸自2016年起布局窗帘软装领域，CEO金和表示未来将加快线下布局、打通“新零售”模式。
联名/合作代言/达人渠道/门店广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1818 米素壁纸签约华少并邀胡兵、叶一茜出席线下活动
米素壁纸2015年签约华少为形象代言人，并于2017年先后邀请胡兵、叶一茜出席线下活动。2017年6月18日常州618年中狂欢节现场签约471个客户，累积成交金额超过200万元，邀约客户100%签单；7月23日杭州723欢聚日由胡兵担任时尚体验官，11月5日北京居然之家金源店美家狂欢节由叶一茜担任美家体验官。
新品/产品联名/合作代言/达人广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1212 圣象集团三位一体战略再升级，构建大家居价值生态圈
圣象集团融合绿色产业链战略、国际化战略、大家居战略三大战略，深入渗透产业、生产、市场、消费等经营环节。绿色产业链涵盖林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务7大环节；国际化战略方面，圣象已与欧洲、美国、韩国、香港、加拿大等国际企业开展战略合作，并在俄罗斯建立原料渠道。大家居战略以木业为核心，围绕地板核心品类加速其它木业品类发展，并提出“整屋空间定制”商业模式，服务新兴中产阶层家庭用户。
联名/合作渠道/门店规则/监管广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1212 圣象以匠心锻造产品，23年深耕木地板行业
圣象作为中国最早的木地板企业之一，23年来坚持通过工艺技术、原创设计与服务创新推动产品发展。其2006年建立的地板行业首个国家级实验室，13个项目检测指标均高于国家标准，累计申请并获得授权专利205件。自2013年起，圣象大力发展装饰设计通路（DDC），通过VIP club平台已有上万名设计师与圣象进行实际业务合作。
新品/产品联名/合作研究/数据广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1212 圣象推出“玩咖”系列地板
圣象在今年春夏推出“玩咖”系列产品，延续其2017年“色界”系列的热度。该系列以“玩咖”之名，以激发生活的活力为原点，为发现梦想家居生活的无限可能。
代言/达人广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1212 张翔：圣象的交互性赋能
中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔撰文，阐述圣象在品牌、营销、创意、产品等方面的“交互性赋能”。文章认为圣象在品牌塑造方面“领先了一步”，并指出交互性赋能是后整合营销的一种方式，圣象给出了值得学习与借鉴的方式。
渠道/门店广告/投放研究/数据广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1818 圣象的品牌设计
姚曦撰文分析圣象的品牌设计，指出其十种产品设计均配有个性化名称与描述，如冰封探险、探路者、枫林徒步、航海时代等。文章认为圣象将品牌调性与产品结合，体现其高端、时尚、国际风范的原木地板定位，并称其对营销转化具有相当大的推动作用。
广告门·案例库历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考6868 华帝借张凌赫直播拆机验证小飞碟油烟机自清洁技术，切片、Vlog与达人种草全链路承接
华帝于8月31日邀请代言人张凌赫在直播中逐层拆解小飞碟油烟机，验证其第五代蒸汽热水洗技术，并以切片、Vlog和达人种草承接流量。8.27-8.31周期内直播5A人群达2.38亿、A3高意向人群634万，#张凌赫拆透小飞碟#话题播放4.6亿；同期五天GSV达475万、同比上涨137%，8月31日抖音官旗冲上大家电类目TOP1。
代言/达人渠道/门店广告/投放广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1515 浪鲸卫浴2019品牌营销峰会暨全球新品发布会策划纪实
浪鲸卫浴在张默闻策划集团协助下，于2019年召开“品牌盛宴 巨浪滔天”品牌营销峰会暨全球新品发布会，推出新标识与Slogan“创造舒适新高度”。峰会期间发布超级单品浪鲸大瀑布X10 水疗花洒，采用2.5D玻璃与360mm*210mm超大顶喷设计。
新品/产品联名/合作代言/达人
数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中来源已补充阅读排序参考3636 天猫家享生活：家的N种变形玩法
九月，天猫家享联合「多一种生活提案」IP围绕「变形家具」展开生活方式探索，推出主题「N次变形生活家」，将推、拉、抬、翻、叠、转六个动作提炼为TVC、六张分类海报及线下互动。9月19日—21日，「变形家具游乐园」限时空降杭州天目里南门茑屋书店2号楼前，打造可亲手操作家具的互动展。整体创意及策略由CubeRights对立方负责，线下活动由杭州思库执行。
代言/达人渠道/门店广告/投放
艾媒咨询·行业研究原文日期已确认来源运行中来源已补充阅读排序参考2828 艾媒咨询发布《2026年全球空气能行业白皮书》
艾媒咨询于2026年9月23日发布《2026年全球空气能行业白皮书》，共48页。报告指出2025年中国空气能市场呈“内冷外热”特征，出口逆势增长，海外市场依托锅炉淘汰政策与能效法规稳步上行。全球竞争格局多强并立、集中度偏低，行业竞争逻辑转向本地化工程交付与成套解决方案。
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原始文章 本页 10 条
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广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 张默闻策划集团为森鹰窗业打造“空调窗”品类及品牌升级案例复盘
2019年12月，森鹰窗业与张默闻策划集团达成合作，由后者主导品牌升级，提出“空调窗”全新品类概念并落地整合营销策划。项目涵盖品牌定位（“森鹰，更高端的空调窗”）、标识升级、15秒TVC、超级单品“酷8度”命名与推广、12支产品线命名及品牌歌曲创作。文中所述“酷8度”与普通双白玻窗户内表面温度相差8度，据称来自实验数据。
新品/产品联名/合作代言/达人
NIQ 中国消费者与零售洞察原文日期已确认来源运行中即时卡片 2026 NIQ GfK 家电市场月度报告
NIQ GfK 发布 2026 家电市场月度报告，可在 nielseniq-cn 下载。该报告由 NIQ 中国消费者与零售洞察发布，原文未提供具体数据、时间范围或方法细节。
研究/数据
NIQ 中国消费者与零售洞察原文日期已确认来源运行中即时卡片 NIQ发布2017-2026中国洗碗机市场十年发展全景洞察
NIQ（尼尔森IQ）中国消费者与零售洞察发布了《2017-2026中国洗碗机市场十年发展全景洞察20》报告，覆盖2017至2026年中国洗碗机市场。正文仅提供下载入口，未披露具体数据、方法或结论，原文首发于 nielseniq-cn。
研究/数据
易观分析·研究原文日期已确认来源运行中即时卡片 易观分析发布《中国家居家装行业白皮书2026》：存量焕新阶段与五大商业模式阵营
易观分析发布《中国家居家装行业白皮书2026》，指出家居家装行业正式步入存量焕新的高质量发展阶段，旧房翻新成为市场主力。白皮书将行业划分为五大商业模式阵营，称全产业链产销研一体化品牌凭借材质可控、一站式交付优势崛起，成为驱动行业变革的核心力量。
国家统计局·数据发布原文日期已确认来源运行中即时卡片 2026年7月份70个大中城市商品住宅销售价格变动情况
国家统计局于2026年8月17日发布2026年7月70个大中城市商品住宅销售价格变动数据，涵盖新建商品住宅和二手住宅的环比、同比及1-7月平均指数。数据按90平方米及以下、90-144平方米、144平方米以上分类，环比以上月=100、同比以上年同月=100、1-7月平均以上年同期=100为基准。
价格/促销研究/数据
CBNData·消费研究报告原文日期已确认来源运行中即时卡片 芝华仕头等舱联合CBNData发布《全民升舱白皮书VI》
芝华仕头等舱联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《全民升舱白皮书VI》，基于对中国家庭起居消费的调研，指出智能化、健康化、适老化和娱乐化正成为功能沙发市场四大消费需求趋势。白皮书原文称，这些需求背后是消费者对一张沙发价值的重新建立。
研究/数据
国家统计局·数据解读原文日期已确认来源运行中即时卡片 国家统计局：上半年全国居民人均可支配收入22981元，名义增长5.2%
国家统计局住户调查司司长吴伟发文解读，上半年全国居民人均可支配收入22981元，名义增长5.2%，实际增长4.2%；人均消费支出14836元，名义增长3.7%。农村居民收入名义增速6.4%快于城镇居民4.4%，城乡居民人均可支配收入之比由2.42降至2.37。
价格/促销规则/监管
海信·官方新闻历史资料来源运行中即时卡片 海信空气事业部黄岛工厂获世界经济论坛「AI应用之星」
2026年6月23日至25日，2026年夏季达沃斯论坛在大连举行，世界经济论坛正式颁发「AI应用之星」（MINDS）荣誉，海信空气事业部黄岛工厂凭借「AI赋能空调生产全流程升级」案例获奖。
国家统计局·数据发布历史资料来源运行中即时卡片 2026年1—5月份全国房地产市场基本情况
国家统计局发布2026年1—5月份全国房地产市场数据，全国房地产开发投资30356亿元，同比下降16.2%（按可比口径计算）。新建商品房销售面积31320万平方米，同比下降10.8%；销售额29366亿元，下降13.5%。房地产开发企业到位资金32756亿元，同比下降19.0%。
研究/数据
国家统计局·数据解读历史资料来源运行中即时卡片 国家统计局发布“十四五”成就系列报告之十五：居民收支稳步增长
国家统计局于2026年6月5日发布“十四五”经济社会发展成就系列报告之十五，披露2025年全国居民人均可支配收入达43377元，比2020年名义增长34.8%，年均实际增长5.4%，与同期GDP不变价增速持平。2025年全国居民人均消费支出29476元，比2020年增长39.0%，其中人均服务性消费支出13602元，占人均消费支出比重为46.1%，比2020年提高3.5个百分点。
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