工业和信息化部召开《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》解读会
2022年6月24日，工业和信息化部在京召开《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》解读会，20个省市工业和信息化主管部门、25家全国性行业协会参会。会议提出行业平稳运行、科技创新、产业结构、品牌竞争力、产业链现代化、绿色发展等6方面发展目标，部署5大重点任务。王江平指出，2021年轻工业以占全国13.4%的资产，实现全国工业16.9%的工业增加值、17.5%的营业收入和16.2%的利润总额。
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工信部 RSS 订阅历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考2828 工信部 RSS 订阅历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1818 全国绿色建材下乡活动浙江站启动会在湖州召开 王江平视频出席并致辞
2022年6月29日，全国绿色建材下乡活动首场启动会——浙江站启动会在浙江省湖州市召开，工业和信息化部副部长王江平视频出席并致辞。《关于开展2022年绿色建材下乡活动的通知》发布以来，浙江、天津、山东、四川等地陆续获批成为试点地区。工业和信息化部、住房和城乡建设部等六部门有关司局及浙江省有关部门负责人参加了会议。
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案例与趋势 本页 1 条
可继续比较和借鉴的创意线索
广告人网·案例历史资料来源运行中来源已补充阅读排序参考1515 浪鲸卫浴2019品牌营销峰会暨全球新品发布会策划纪实
浪鲸卫浴在张默闻策划集团协助下，于2019年召开“品牌盛宴 巨浪滔天”品牌营销峰会暨全球新品发布会，推出新标识与Slogan“创造舒适新高度”。峰会期间发布超级单品浪鲸大瀑布X10 水疗花洒，采用2.5D玻璃与360mm*210mm超大顶喷设计。
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顺丰·官方动态历史资料来源运行中即时卡片 顺丰全国首个窗帘产业带跨境网点落地嘉兴许村
2026年7月7日，顺丰全国首个海宁家纺（窗帘等）产业带跨境出海平台——许村国际网点在嘉兴海宁许村家纺城正式开业。海宁家纺协会与顺丰共同揭牌“海宁市家用纺织品行业协会跨境出海培训基地”，亚马逊嘉兴区域拓展经理董雅楠表示，亚马逊计划依托该培训基地定期派驻官方经理，为本地厂商提供开店指导、选品分析到运营优化的全流程支持。
渠道/门店规则/监管广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 张默闻策划集团赴米素壁纸开展企业与市场调研
2017年7月10日，张默闻策划集团米素壁纸项目组赴江苏常州米素壁纸总部，与公司高层开展一对一深度访谈，调查战略规划、品牌定位、营销策略等方面。当月，张默闻又深入一线市场，扮作消费者与终端销售人员交流，总结出四点销售技巧，并提炼出米素品牌“五强五弱”十大要点。
渠道/门店广告/投放研究/数据广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 张默闻为米素壁纸制定品牌顶层设计战略
张默闻为米素壁纸量身定制了品牌、营销、文化、品类、传播五大顶层设计战略。品牌战略包含年轻化、软装化、好看三大方向，营销战略提出高性价比、线上线下同款同价、品牌化营销、体验营销等打法。传播战略规划了地铁、高铁、软文广告及口碑、门店组合，文中称米素平均老客转介绍率高达30%。
新品/产品联名/合作渠道/门店广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 张默闻策划集团为米素壁纸提出“上墙更美”与“大牌正年轻”策略
张默闻策划集团米素项目组通过消费者访谈与企业内部调研，为米素壁纸提出“上墙更美”广告语和“大牌正年轻”slogan。调研显示米素消费者年龄层在25-34岁之间，素色产品占比70%。张默闻还建议将斑点狗符号应用于包装、名片、服装等系统，并在传播中将黑点切换为红色以增强视觉冲击。
代言/达人渠道/门店广告/投放广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 米素壁纸举办《软装新零售黑马密训营》知识型招商会
2017年12月4-5日，米素壁纸在浙江杭州召开《软装新零售黑马密训营》知识型招商会，以培训会模式面向全国软装建材行业从业者统一招商，替代此前的一对一面试。活动从筹备到落地历时35天，两百多位软装行业经营者到场，安排了梦想小镇与宜家现场体验环节。现场超过五成学员与米素壁纸达成意向合作。
联名/合作渠道/门店广告/投放广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 米素壁纸2017上海墙纸窗帘布艺展：1:1还原门店并成立创业冠军俱乐部
2017年8月16日，米素壁纸在上海墙纸窗帘布艺展以160m2面积1:1还原专卖店门店设计，并全新发布成品帘系列。展会期间，米素壁纸CEO金和与张默闻策划集团共同为创业冠军俱乐部揭幕，该俱乐部面向加盟商提供创业与营销辅导。米素壁纸称将加快线下布局，打通“新零售”模式，将线上数据服务于线下。
联名/合作代言/达人渠道/门店广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 米素壁纸签约华少并携手胡兵、叶一茜开展线下活动
米素壁纸2015年签约华少为形象代言人，并于2017年先后邀请胡兵、叶一茜出席线下活动。2017年6月18日常州618年中狂欢节现场签约471个客户，累积成交金额超过200万元，邀约客户100%签单；7月23日杭州723欢聚日由胡兵担任时尚体验官，11月5日北京金源店美家狂欢节由叶一茜担任美家体验官。
新品/产品联名/合作代言/达人广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 圣象集团三位一体战略再升级：绿色产业链、国际化与大家居战略
圣象集团将绿色产业链战略、国际化战略、大家居战略三大战略融合，渗透产业、生产、市场、消费等经营环节。绿色产业链涵盖林业资源、基材、工厂、研发、设计、营销、服务7大环节；国际化方面已与欧洲、美国、韩国、香港、加拿大等国际企业开展战略合作，并在俄罗斯建立原料渠道。大家居战略以木业为核心，提出“整屋空间定制”商业模式，服务新兴中产阶层家庭用户。
联名/合作渠道/门店规则/监管广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 圣象以匠心锻造产品：23年工艺创新与服务升级
圣象作为中国最早的木地板企业之一，23年来坚持以匠心打磨产品，通过工艺技术创新、原创设计与人性化服务推动品牌发展。圣象背靠大亚集团，遴选全球多地经FSC认证的木材，2006年建立地板行业首个国家级实验室，累计申请并获得授权专利205件，13个项目的检测指标均高于国家标准。
新品/产品联名/合作研究/数据广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 圣象推出“玩咖”系列地板
圣象在今年春夏推出“玩咖”系列产品，以“玩咖”之名为圣象代言，延续其2017年“色界”系列地板的热度。该系列以激发生活的活力为原点，主打把玩性带回家居生活，每块地板都是自然的记忆。
代言/达人广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 张翔：圣象的交互性赋能
中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔撰文，分析圣象在品牌、营销、创意、产品等方面的交互性赋能。文中指出圣象以“家”的情感共鸣与文化凝聚力为品牌理念，在品牌塑造方面“领先了一步”，并称交互性赋能是后整合营销的一种方式。
渠道/门店广告/投放研究/数据广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 圣象的品牌设计
武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦撰文分析圣象的品牌设计。文中指出，圣象在十种产品设计中为产品赋予文学性的个性化名称和描述，如冰封探险、探路者、枫林徒步、航海时代，并称其品牌定位为高端、时尚、国际风范的原木地板。作者认为这种设计将产品在品牌层面落地，对营销转化具有相当大的推动作用。
中国轻工业联合会·行业资讯历史资料来源运行中即时卡片 《瑞丽伊人风尚》《瑞丽家居设计》入选BIBF“2023中国精品期刊展”推荐期刊
近日，经中国期刊协会评审，《瑞丽伊人风尚》《瑞丽家居设计》在第二十九届北京国际图书博览会（BIBF）“2023中国精品期刊展”中入选“推荐期刊”。BIBF由国家新闻出版署等部委主办，自1986年创办至今，已成为世界第二大国际书展。
代言/达人研究/数据广告门·案例库历史资料来源运行中即时卡片 华帝借张凌赫直播拆机，以透明化验证自清洁技术，切片、Vlog、种草全链路承接，实现品效合一
华帝于8月31日邀请代言人张凌赫在直播中逐层拆解小飞碟油烟机，现场验证第五代蒸汽热水洗（冲浪蒸水洗）技术，直播时长51分钟。8.27-8.31周期内，直播5A人群规模达2.38亿，#张凌赫拆透小飞碟#话题播放4.6亿，五天GSV达475万、同比上涨137%。后续通过切片、Vlog与达人种草承接，并依托20个经销商官号、40家标杆门店落地375场本地化直播，收获827条生服团购线索。
代言/达人渠道/门店广告/投放广告门·案例库历史资料来源运行中即时卡片 海尔智家体育营销：双轨IP矩阵与全链路品效闭环案例复盘
海尔智家体育营销服务团队分享其“双轨IP矩阵+全链路品效闭环”全案，覆盖中国女排、利物浦、巴黎圣日耳曼等IP。团队称通过赛事、展会、直播等场景承接曝光，其中单场球星直播斩获超128万观看量，并沉淀出战略优先、品效一体、长期运营三条方法论。
联名/合作代言/达人渠道/门店广告人网·案例历史资料来源运行中即时卡片 张默闻策划集团为森鹰窗业打造“空调窗”品类及品牌升级案例复盘
2019年12月，森鹰窗业与张默闻策划集团达成合作，由后者主导品牌升级，提出“空调窗”全新品类概念并落地整合营销策划。项目涵盖品牌定位（“森鹰，更高端的空调窗”）、标识升级、15秒TVC、超级单品“酷8度”命名与推广、12支产品线命名及品牌歌曲创作。文中所述“酷8度”与普通双白玻窗户内表面温度相差8度，据称来自实验数据。
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数英网·项目 RSS原文日期已确认来源运行中即时卡片 天猫家享生活：家的N种变形玩法
九月，天猫家享联合「多一种生活提案」IP围绕「变形家具」展开生活方式探索，推出主题「N次变形生活家」，将推、拉、抬、翻、叠、转六个动作提炼为TVC、六张分类海报及线下互动。9月19日—21日，「变形家具游乐园」限时空降杭州天目里南门茑屋书店2号楼前，可亲手操作家具。整体创意及策略由CubeRights对立方负责，线下活动由杭州思库执行。
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NIQ 中国消费者与零售洞察原文日期已确认来源运行中即时卡片 2026 NIQ GfK 家电市场月度报告
NIQ GfK 发布 2026 家电市场月度报告，可在 nielseniq-cn 下载。该报告由 NIQ 中国消费者与零售洞察发布，原文未提供具体数据、时间范围或方法细节。
研究/数据
艾媒咨询·行业研究原文日期已确认来源运行中即时卡片 艾媒咨询发布《2026年全球空气能行业白皮书》
艾媒咨询发布《2026年全球空气能行业白皮书》，共48页，分析全球空气能市场格局与竞争态势。白皮书指出2025年中国市场需求进入阶段性调整，出口业务逆势增长；海外市场依托锅炉淘汰政策、能效法规与存量改造需求稳步上行。行业整体集中度偏低，竞争逻辑正从硬件比拼转向本地化工程交付、成套解决方案与运维服务能力。
渠道/门店价格/促销规则/监管
NIQ 中国消费者与零售洞察原文日期已确认来源运行中即时卡片 NIQ发布2017-2026中国洗碗机市场十年发展全景洞察
NIQ（尼尔森IQ）中国消费者与零售洞察发布了《2017-2026中国洗碗机市场十年发展全景洞察20》报告，覆盖2017至2026年中国洗碗机市场。正文仅提供下载入口，未披露具体数据、方法或结论，原文首发于 nielseniq-cn。
研究/数据
易观分析·研究原文日期已确认来源运行中即时卡片 易观分析发布《中国家居家装行业白皮书2026》：存量焕新阶段与五大商业模式阵营
易观分析发布《中国家居家装行业白皮书2026》，指出家居家装行业正式步入存量焕新的高质量发展阶段，旧房翻新成为市场主力。白皮书将行业划分为五大商业模式阵营，称全产业链产销研一体化品牌凭借材质可控、一站式交付优势崛起，成为驱动行业变革的核心力量。
国家统计局·数据发布原文日期已确认来源运行中即时卡片 2026年7月份70个大中城市商品住宅销售价格变动情况
国家统计局于2026年8月17日发布2026年7月70个大中城市商品住宅销售价格变动数据，涵盖新建商品住宅和二手住宅的环比、同比及1-7月平均指数。数据按90平方米及以下、90-144平方米、144平方米以上分类，环比以上月=100、同比以上年同月=100、1-7月平均以上年同期=100为基准。
价格/促销研究/数据
CBNData·消费研究报告原文日期已确认来源运行中即时卡片 芝华仕头等舱联合CBNData发布《全民升舱白皮书VI》
芝华仕头等舱联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《全民升舱白皮书VI》，基于对中国家庭起居消费的调研，指出智能化、健康化、适老化和娱乐化正成为功能沙发市场四大消费需求趋势。白皮书原文称，这些需求背后是消费者对一张沙发价值的重新建立。
研究/数据
国家统计局·数据解读原文日期已确认来源运行中即时卡片 国家统计局：上半年全国居民人均可支配收入22981元，名义增长5.2%
国家统计局住户调查司司长吴伟发文解读，上半年全国居民人均可支配收入22981元，名义增长5.2%，实际增长4.2%；人均消费支出14836元，名义增长3.7%。农村居民收入名义增速6.4%快于城镇居民4.4%，城乡居民人均可支配收入之比由2.42降至2.37。
价格/促销规则/监管
海信·官方新闻历史资料来源运行中即时卡片 海信空气事业部黄岛工厂获世界经济论坛「AI应用之星」
2026年6月23日至25日，2026年夏季达沃斯论坛在大连举行，世界经济论坛正式颁发「AI应用之星」（MINDS）荣誉，海信空气事业部黄岛工厂凭借「AI赋能空调生产全流程升级」案例获奖。
国家统计局·数据发布历史资料来源运行中即时卡片 2026年1—5月份全国房地产市场基本情况
国家统计局发布2026年1—5月份全国房地产市场数据，全国房地产开发投资30356亿元，同比下降16.2%（按可比口径计算）。新建商品房销售面积31320万平方米，同比下降10.8%；销售额29366亿元，下降13.5%。房地产开发企业到位资金32756亿元，同比下降19.0%。
研究/数据
国家统计局·数据解读历史资料来源运行中即时卡片 国家统计局发布“十四五”成就系列报告之十五：居民收支稳步增长
国家统计局于2026年6月5日发布“十四五”经济社会发展成就系列报告之十五，披露2025年全国居民人均可支配收入达43377元，比2020年名义增长34.8%，年均实际增长5.4%，与同期GDP不变价增速持平。2025年全国居民人均消费支出29476元，比2020年增长39.0%，其中人均服务性消费支出13602元，占人均消费支出比重为46.1%，比2020年提高3.5个百分点。
新品/产品渠道/门店价格/促销