新天地便利店的东北扩张与南下江苏之路
刺猬公社作者实地走访长春新天地创始店，复盘这家本土品牌从2000年首家门店、2021年门店数突破2000家的发展历程及其去超市化的便利店转型。资料提到新天地2018年筹建、2021年投运5500平方米中央厨房，配备4条生产线、提供12个品类超150种单品，并于2022年成立江苏分公司、以苏州为区域总部扩张至无锡、常州、南通等地。
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可继续比较和借鉴的创意线索
联商网·零售案例5 天前
数英网·项目 RSS14 天前 全家日本请 Lady Gaga 出演员工招聘广告《来全家工作吗？》
全家于9月25日在日本发起员工招聘活动，广告中 Lady Gaga 穿全家新员工制服在店内收银、理货并配合歌曲《Killah》跳舞，结尾以日语邀请观众到全家工作。资料指出日本便利店行业面临劳动力短缺，全家在日本约1.6万家门店中近三成缺人；广告在洛杉矶特别搭建的全家便利店内拍摄，门店数字标牌 FamilyMart TV 也将播放相关独家片段。
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SocialBeta·案例研究历史资料3 篇报道 日本全家便利店邀请 Lady Gaga 担任招聘活动大使
日本全家便利店邀请 Lady Gaga 担任招聘活动大使，并于 9 月 25 日上线广告片《要来全家工作吗？》。短片以《Killah》配乐，采用黑白视觉并保留全家招牌蓝绿配色，拍摄团队在洛杉矶搭建门店实景。全家希望借顶流打破便利店打工的刻板印象，传递「工作也能保留个性与风格」的主张，这也是 NIGO 出任全家创意总监后的动作。
新品/产品渠道/门店广告/投放案例档案案例要点目标是打破便利店打工的刻板印象，传递「工作也能保留个性与风格」的主张，重塑岗位吸引力，应对日本便利店行业用工短缺；做法是以《Killah》作配乐，黑白视觉仅保留全家招牌蓝绿配色做视觉锚点；Gaga 身着定制版制服、佩戴写有名字的工牌，在货架与收银台间以 MV 感演绎拖地、补货、收银，结尾用日语说出「要来全家工作吗？」…
TOPYS·创意文章历史资料1 篇报道 全家45周年联合NIGO在东京麻布台开设FAMIMA PARK AZABUDAI旗舰店
全家（FamilyMart）在品牌45周年之际，联合创意总监NIGO及设计师片山正通等人，在东京麻布台开设了名为FAMIMA PARK AZABUDAI的旗舰店，官方称其旨在“重新定义便利店的定义”。
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