圣象的品牌设计

武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦撰文分析圣象的品牌设计。文中指出，圣象在十种产品设计中为产品赋予文学性的个性化名称和描述，如冰封探险、探路者、枫林徒步、航海时代，并称其品牌定位为高端、时尚、国际风范的原木地板。作者认为这种设计将产品在品牌层面落地，对营销转化具有相当大的推动作用。