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今日 128 条

中国本土 · 最近 90 天 · 共 1670 条 · 更新于 21:24

找到 1670 条 · 更新于 21:24
10月16日周五
  1. 数英网·项目 RSS中国本土 · 品牌与公关动作12 天前1 篇报道

    宏盟媒体中国宣布两项高管任命

    宏盟媒体中国今日公布两项高管任命:杨虹(Jackie Yang)出任极致传媒(Initiative)与优盟(UM)中国区首席执行官,顾慧君(Jezzebel Gu)担任浩腾媒体(OMD)中国区苹果团队首席客户官。两人均为集团内部提拔的核心成员,Jackie负责两家代理机构的战略方向、新业务拓展及全链路运营,Jezzebel统筹苹果中国业务的客户关系体系搭建与跨职能协同。

    新品/产品联名/合作广告/投放
  2. 数英网·项目 RSS中国本土 · 营销案例与创意11 天前3 篇报道

    世界粮食日,淘宝闪购×美的以「再吃一口」讲述回家吃饭

    10月16日世界粮食日,淘宝闪购联合美的花瓣PRO电饭煲推出「再吃一口」主题内容,延续美的「回家吃饭」IP,并邀请歌手孙悦参与。影片以一个女生从小到大的成长视角,呈现奶奶、妈妈、朋友、伴侣、孩子等不同关系中「再吃一口」的场景。线下活动在淘宝闪购取餐柜同步开展,取餐用户可领取一袋米带回家。

    代言/达人渠道/门店广告/投放
    案例档案

    案例要点目标是让「回家吃饭」再次被看见,在世界粮食日节点完成有温度的情感沟通,提升品牌好感度;做法是以中国人饭桌上含蓄的爱为切口,将切口后置到「将要吃完饭」的时刻;影片以主角一生的时间线呈现「再吃一口」的多次记忆瞬间(奶奶喂饭、离家叮嘱、朋友聚会、情侣做饭、初为人母)完成闭环;取餐柜领米作为线下提醒;邀请孙悦作为额外彩蛋;延…

  3. 中国4A·广告案例中国本土 · 品牌与公关动作11 天前

    豆包工作AI画师助力兼职插画师接单与改稿

    用户分享使用豆包工作AI画师的体验,称其能理解商业交付需求,可先给足品牌语境再生成调整版本,并支持将文字脚本拆成分镜描述生成分镜漫画线稿。该用户表示,未使用豆包工作前兼职接单一个月最多接2-3单,改稿占掉七成时间,称豆包工作是提升效率的实用工具。

  4. 国家统计局·数据解读中国本土 · 营销信号11 天前

    国家统计局解读《2025年全国科技经费投入统计公报》:R&D经费达39288.2亿元,投入强度首次超OECD平均水平

    国家统计局、科学技术部和财政部联合发布《2025年全国科技经费投入统计公报》,国家统计局社科文司统计师罗秋实进行解读。2025年我国R&D经费投入总量达39288.2亿元,比上年增长8.2%;投入强度为2.80%,首次超过经合组织(OECD)国家平均水平(2.72%)。企业R&D经费首次突破3万亿元,占全社会R&D经费比重为77.4%;基础研究经费为2834.6亿元,占比达7.21%。

    联名/合作规则/监管研究/数据
  5. 数英网·项目 RSS中国本土 · 营销案例与创意11 天前2 篇报道

    允儿妈×三联生活周刊:一首彝语童谣,御天地寒凉

    童装品牌允儿妈携手三联生活周刊,在大凉山布拖县组成「凉山冬日合唱团」,以彝语童谣《擦洛洛》探讨高海拔温差地区孩童秋冬保暖问题,并同步开启「温差改善公益计划」。拍摄取景海拔2600-3600米,日内最高温差可达29℃。该计划声称将持续每年开展并展开定向捐赠,定期公示捐赠物资与去向;目前活动正在逐步蓄温中,品牌主理人计划在彝族新年前后再亲赴凉山。

    代言/达人渠道/门店广告/投放
    案例档案

    案例要点目标是关注高海拔温差地区孩子的保暖问题,聚合宝妈群体与社会影响力开展公益捐赠,同时传递品牌对孩童穿着体验的长期承诺;做法是取景凉山海拔2600-3600米山野,以彝语童谣《擦洛洛》(「擦洛,指代太阳晒在身上,舒服的衣物擦过皮肤的温暖与舒适感」)为创意核心,歌词句式如「擦洛洛,擦擦洛洛,阿妈你别再牵挂我」;小演员毛志文…

  6. 梅花网·营销案例 RSS中国本土 · 营销案例与创意11 天前5 篇报道

    京东搭把手计划重阳节推广适老家居产品

    京东搭把手计划在重阳节发起活动,邀请用户为家中长辈添置适老家居产品。活动文案提出“家,可以为爱改变2次”,主张为下一代成长改变的同时,也为上一代的不便做出改变,口号为“看见不便,才会方便”。

    案例档案

    案例要点目标是倡导消费者重阳节为家中长辈添置适老家居产品;做法是以「家,可以为爱改变2次」为叙事主题:既为下一代成长改变,也为上一代的不便再次改变;核心句式「看见不便,才会方便」。

  7. 梅花网·营销案例 RSS中国本土 · 营销案例与创意11 天前2 篇报道

    金典携手艺术家陈粉丸发起「候鸟守护计划」,将「爱生万物」艺术纹样转化为防鸟撞视觉标记

    候鸟迁徙季,金典携手艺术家陈粉丸发起「候鸟守护计划」,将共创的「爱生万物」艺术纹样转化为防鸟撞视觉标记。原文称愿飞鸟的每一次振翅终抵归途,未提供落地范围与效果数据。

    联名/合作研究/数据
    案例档案
  8. 美团·官方动态中国本土 · 平台与渠道13 天前

    美团发布第四届北极星医美榜,42城181家机构、269位医生上榜

    10月14日,美团在杭州发布第四届北极星医美榜,全国42个城市的181家机构、36个城市的269位医生上榜,其中74家机构、156位医生首次上榜。榜单延续“医疗专业性”与“用户口碑”双轨评估体系,70位从业20年以上的公立三甲专家匿名评审,累计审看9922小时手术视频、追踪8931份参赛案例,38547位真实消费者参与调研并结合450万条用户评价。

    联名/合作渠道/门店价格/促销
  9. 中国4A·广告案例中国本土 · 工具与 AI 技术11 天前

    豆包工作电脑版“演讲表达助手Skill”模拟客户Q&A应对比稿刁钻问题

    豆包工作电脑版新增“演讲表达助手Skill”,用户输入含场景、听众、时长和目标的指令后,可生成“高压问答清单”并在线模拟Q&A演示。材料称该功能除预算问题外还给出提问与答法,未提供验证数据。

    研究/数据
  10. ExchangeWire全球综合 · 广告与媒介11 天前

    ExchangeWire 周报:OpenAI 推动 ChatGPT 广告常态化,Publicis Q3 净收入 €3.81bn,Netflix 裁员约 6%

    ExchangeWire 的 MadTech Daily 汇总本周行业动态:OpenAI 正招募 agency partner,计划将 ChatGPT 广告从实验阶段推进为大型广告控股集团媒体计划中的常规项目;同期英国 IPA Bellwether 报告显示 Q3 营销预算以两年多来最快速度增长(净余额 +14.3%),澳大利亚 8 月代理预订广告支出同比下降 3.4%。

    广告/投放研究/数据

    入选理由汇总本周多条广告与营销行业动态,涉及 OpenAI 招募 agency partner 推进 ChatGPT 广告、英国 IPA Bellwether Q3 预算净余额 +14.3%、澳大利亚 8 月代理预订支出同比降 3.4%、Publicis Q3 净收入 €3.81bn(同比 +7.9%,有机增长 5%)、Netflix 裁员约 6% 及 NYT 加入 SPUR;可作为追踪 AI 广告与预算信号的周度线索集,具体细节需回溯各自原始报道核验。

  11. 华经情报网·行业研究中国本土 · 营销信号11 天前

    2026年中国球星卡行业现状与发展趋势:需求圈层持续扩容,赛事驱动短期放量

    华经产业研究院发布行业研究,分析2026年中国球星卡行业现状与发展趋势。数据显示,2025年全球市场规模达196.32亿美元,中国市场规模达93.4亿元。报告指出需求圈层持续扩容、赛事驱动短期放量,并提及国产IP崛起、配套服务完善及监管趋严等趋势。

    渠道/门店规则/监管研究/数据
  12. 数英网·项目 RSS中国本土 · 品牌与公关动作11 天前5 篇报道

    特斯拉Roadster2发布会演示倒挂飞跃并开放三版本预订

    特斯拉在SpaceX火箭试验场跑道演示Roadster2倒挂、翻滚并跃过五辆特斯拉,据“真故实验室”按直播画面测算,倒挂位置约21米高、车身俯仰角接近170度,演示全程车内无人。车辆已开放三个版本预订:性能版意向金33.2万元人民币、推力版25万美元、火箭版仅接受邀请购买且官网标注“没有获得公共道路使用许可”,量产车计划2028年生产。

    规则/监管
  13. 数英网·项目 RSS中国本土 · 营销案例与创意11 天前2 篇报道

    波司登50周年地铁包车广告亮相上海,指向波司登1/2世纪展

    波司登在上海投放50周年地铁包车广告,10号线车厢地贴制造雪脚印视觉错位,手环带NFC可碰一碰预约线下展览。整波广告指向波司登1/2世纪展,展览时间2026年10月20日—11月1日,地点上海GATE M西岸梦中心8号楼3F-7,以“温暖”为叙事主线呈现品牌50年历程。

    代言/达人渠道/门店广告/投放
    案例档案

    案例要点目标是为波司登1/2世纪展预约引流,传播品牌50周年历史与「温暖」叙事;做法是地铁10号线包车:手环自带NFC碰一碰进入展览预约;地贴制造雪脚印视觉错位;橱窗做成千层深渊镜装置,以镜中隧道呼应50年时间线;镜中陈列缝纫机、自行车、纺线团等老物件,讲述1976年高德康带11位村民靠8台缝纫机创业、骑永久牌自行车往返常熟…

  14. 中国4A·广告案例中国本土 · 营销案例与创意11 天前1 篇报道

    华莱士联动《植物大战僵尸3》

    华莱士宣布与《植物大战僵尸3》开展品牌联动,面向年轻消费者推出相关营销活动。原文称此次联动旨在为年轻人带来更多休闲快乐时光,让“僵尸打工人原地复活”。

    广告/投放
    案例档案

    案例要点目标是给年轻人带来更多休闲快乐时光(目标人群:年轻人/老游戏玩家);做法是与游戏植物大战僵尸3联名,以「让僵尸打工人原地复活」的叙事触达喜欢这款老游戏的年轻人;具体执行细节未知。

  15. 艾媒咨询·行业研究中国本土 · 市场研究与数据12 天前

    艾媒咨询发布《2026年唇部彩妆品类消费观察报告》:市场规模2025年达315.9亿元,男性消费者成增量新势力

    艾媒咨询发布《2026年唇部彩妆品类消费观察报告》,该报告为独立第三方中立产业调研,依托艾媒CMDAS数据系统多维度产业数据与终端市场实测样本完成测算。数据显示,中国唇部彩妆行业市场规模由2015年的61.8亿元攀升至2025年的315.9亿元,预计2030年将达417.7亿元,行业增长逻辑从粗放式规模扩张转向精细化价值深耕。

    渠道/门店广告/投放研究/数据
  16. 数英网·项目 RSS中国本土 · 品牌与公关动作11 天前

    胖东来梦之城施工现场视频在小红书走红

    胖东来梦之城施工现场视频在小红书走红,视频显示工人用工业吸尘器清理防水基层浮灰、按冷底子油满粘法处理阴阳角。该项目于2024年9月公布规划,2025年年底在许昌东城区拿地,今年4月开工,总建筑面积约57.6万平方米,总投资约65亿元。原文称一段施工视频不能代替最终工程验收,梦之城仍在建设中。

    渠道/门店价格/促销公关/回应
  17. 数英网·项目 RSS中国本土 · 品类与消费趋势11 天前

    未来营销:CMO和营销人必须向上游

    数英网文章《未来营销:CMO和营销人必须向上游》提出AI时代CMO的十大身份转向,主张营销从执行向业务上游迁移。文中引用凯度《2026营销趋势报告》称24%用户常态化使用AI购物助手、74%用户直接采纳AI消费建议;麦肯锡数据显示90% CMO尝试AI项目但不到10%规模化落地;德勤2026调研指出营收增长正成为营销核心责任。

    联名/合作代言/达人渠道/门店
  18. 中国4A·广告案例中国本土 · 营销案例与创意11 天前1 篇报道

    潘多拉上线万圣节广告,氛围感抓人不过度惊悚

    珠宝品牌潘多拉上线了一支万圣节广告,抓住年轻人喜爱的节日节点。广告氛围感抓人又不会过度惊悚,契合万圣节调性,声称生动传递品牌饰品适合用来记录珍贵情谊的价值。

    广告/投放
    案例档案

    案例要点目标是契合万圣节节日调性,传递品牌饰品适合记录珍贵情谊的价值;做法是氛围感抓人又不会过度惊悚的阴森氛围。

继续探索

按实体、按主题、按时间节点,离开时间流去看结构

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