双11美妆与服饰品牌转向正装加赠、新品策略和渠道结构调整
《降噪NoNoise》报道指出，2026年双11美妆品牌普遍以「买正送正」替代小样赠送，雅诗兰黛、海蓝之谜、修丽可、珀莱雅等均强调加赠正装量；品牌直播预算下降，转向店铺成交、新品和货架电商及线下渠道。
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联商网·零售案例历史资料 香奈儿撤出北京合生汇，高端美妆在商场出现分化与轮换
香奈儿美妆近期撤出北京合生汇，接任者为海蓝之谜，此前兰蔻也已关闭北京apm旗舰店，香奈儿同时于2026年5月在京东开设香水彩妆旗舰店，但9月底在贵阳万象城围档新店、7月亮相长沙万象城。
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