万科「八点半回家吗」抖音直播营销案例：350万+在线观看、小程序引流22万+
万科上海区域发起首届回家生活节，携手王耀庆和伊一在抖音打造沉浸式直播综艺秀，通过OBS直播和小程序联动线下169个「案场夜购专场」。案例数据显示，该场直播获抖音直播小时榜第2名，超350万+在线观看人数，抖音&头条话题超2600万+，微博双话题超1亿+。万科小程序易选房共吸引22万+人进入，优惠券领取超10万+；数据来源为抖音平台，2020年6月21日。
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品牌背景 捷达品牌自2019年上市后就取得了瞩目的销量战绩，作为新生的独立品牌，希望联合抖音平台寻找高契合的IP共同打造创意玩法，吸引更多年轻群体关注，扭转传统捷达品牌形象的同时进一步提振品牌影响力。 品牌创意 传统相声厂牌德云社，最后一次大规模招生，首度从线下转到线上。抖音凭借强大的平台影响力和多元内容的属性，成功鼎力支持郭德纲成为其"龙字科"招徒的唯一新渠道，正式拉开德云社抖音直播序幕。 捷达品牌携手捷达VS5借势德云社《龙字科招商办》顶流IP，通过定制玩法互动、创意短视频等多样化形式，成功传递品牌价值和车型产品力，快速积累品牌私域用户。 品牌实施 郭德纲直播首秀引爆来袭，“云鹤九霄”四科徒弟陆续登台各显神通,竟选“招生办主任”，成功引流捷达品牌蓝V账号增粉。 德云社当红相声演员孟鹤堂与真实捷达VS车主亚洲第一高人飽喜顺，为品牌量身定制原创小剧场短视频，合力联手详解捷达VS5“以德服人”的产品力。 直播间表演过程中，演员与捷达VS5车模频繁互动，现场大屏烘托直播气氛，引发粉丝强关注，同时在社交渠道二次发酵助力品牌完成营销向新，火爆出圈。 达成
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