项目频道 - 康恩贝肠炎宁:买下广告牌,只为告诉你卫生间在哪里
作为十一期间康恩贝肠炎宁“厕所导航广告牌”传播项目的创意团队,从最初一个略带冒险的idea雏形,到极限四天完成全国核心景区的上线,再到截至2026年10月9日3亿+的整体曝光量,我们不仅再次打造了一个现象级的营销事件,更验证了一个朴素的真理: 最好的广告,是解决用户的真实痛点。 一、先帮拉肚子的人找厕所 我们捕捉到了一个 极度真实且高频的痛点场景: 国庆假期出游高峰,饮食不规律、水土不服、过量进食生冷辛辣的刺激性食物,都可能导致肠胃不适、拉肚子,然而景区、商圈、车站的卫生间标识往往又小又抽象、指向不明确,对于游客来说,旅途的至暗时刻莫过于“拉肚子时找不到厕所”。 传统药品广告往往在用户最焦虑的时候讲功效、喊口号,但拉肚子的人当下只会关心一件事:厕所往哪儿走? 于是我们做了一个大胆的决定:不做“广告”,做“公共设施”。“康恩贝肠炎宁厕所导航”广告牌应运而生。 当游客在西安大唐不夜城、开封鼓楼广场、上海南京西路、重庆洪崖洞、长沙五一广场、武汉黄鹤楼打卡必吃榜,刚吃了两家,肚子就开始翻江倒海,一边导航一边小跑,满街烟火气却找不到一个厕所标识......