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可继续比较和借鉴的创意线索
IAB Research发布2026 Outlook Study，预测美国广告支出2026年增长9.5%，高于2025年的5.7%；剔除重大赛事后增速为7.1%–7.8%。研究还指出买家关注重点中前6项有5项与AI相关，行业正从AI试验转向将其作为campaign执行的核心基础设施。
推荐理由：IAB发布的2026年展望研究给出全美广告支出增速预测及买家优先级，可用于广告预算规划与基准对照；正文仅展示部分关键发现，完整结论需登录查看，样本与方法待核验。
IAB Research于2025年1月16日发布《2025 Outlook》报告，提供对2025年广告支出趋势的早期预览。报告覆盖整体市场及分渠道的2025年预测，并涉及跨平台测量、生成式AI采用和效果导向投资等议题，正文未给出具体数据，需登录后阅读全文。
来源材料，尚未完成事件与案例整理
IAB发布2026 Outlook Study的9月更新，提供2026年剩余时间美国广告支出、机会与挑战的更新视图。该研究基于对200多位品牌和广告代理商决策者的调研，修订了市场和渠道层面的预测，并分析AI驱动的发现和消费者行为变化如何影响广告主优先级。
HubSpot Marketing Blog 发文，介绍 TikTok 全球产品营销负责人 Anny Havercroft 提出的 3 个 lead gen 机会：关注受众 readiness 而非 reach、组合多种广告格式、持续培育线索。
