淘宝闪购“秋天第一杯奶茶”campaign：从优惠信息到社交暗号

淘宝闪购在立秋推出“秋天第一杯奶茶”campaign，围绕“拼”字把拼团优惠做成社交表达，传播语为“我跟你拼了”。活动包含生活场景视频、城市“野生海报”和线下互动装置，装置以“千手观音”视觉呈现5种“拼单人格”，并落地杭州天目里，用户站入拍照、按下按钮后奶茶杯会逐一亮起。